As trends do mercado de influência digital mudam constantemente. Por isso, quem quiser migrar para esse ramo ou apenas ampliar a presença de seu negócio precisa ficam antenados. As dez principais tendências do setor para 2027 nortearam o workshop promovido pela Jovem Pan Curitiba, com apoio da Ric Creators, braço de influência do Grupo Ric.

Influenciadores de várias áreas participaram do encontro – realizado no Vale do Pinhão, ecossistema de inovação e movimento de cidades inteligentes de Curitiba -, que integra o Prêmio Influenciadores 2026. Em sua terceira edição, o prêmio segue aproximando criadores, marcas e agências, e consolida o papel de vanguarda do Grupo Ric na conexão de comunidades e na profissionalização do setor por meio de suas frentes de atuação.

O ecossistema de criadores de conteúdo terá seu ponto alto na festa oficial do Prêmio Influenciadores 2026, agendada para o dia 20 de outubro, no It’s Curitiba, após etapas que incluíram etapas de inscrição e indicação popular, avaliação por um comitê técnico e votação do público.

O comitê técnico avaliador – que conta com a expertise de nomes como Laila Sol, diretora de growth marketing do Grupo Ric – avalia os finalistas divididos em 12 categorias essenciais do mercado, entre elas lifestyle, gastronomia, moda, beleza, turismo e cultura pop.

Conteúdos humanizados engajam mais
Da tendência ao roteiro, há um novo formato de engajamento comandado por especialistas como Bruno Oliveira, sócio-diretor da UAU!HUB, que desafiou os convidados – todos finalistas ao título de influenciador do ano – a saírem da reprodução mecânica de modismos digitais.

Entre os comportamentos mapeados para 2027, destaca-se a produção de conteúdos humanizados e menos performáticos, que ganham espaço central nas redes, com a proposta de transformar a presença digital em impacto genuinamente duradouro.

O material do workshop abordou estratégia, conteúdo e influência, com foco no planejamento para 2027. A apresentação do UAU!HUB e Social First, braço de educação, consultoria e tecnologia do UAU, também levou ao encontro uma dinâmica para aproximar os participantes de situações concretas de trabalho: desenvolver uma ideia a partir de uma tendência em circulação e adaptá-la à realidade de uma marca, com participação de influenciadores na proposta criativa.

Da tendência ao roteiro
A atividade foi estruturada para reunir agências, marcas e influenciadores em sete grupos. O desafio previa a escolha de uma tendência em alta, sua adaptação ao contexto da empresa e a apresentação de uma ideia de roteiro ao final da dinâmica. A proposta colocou os diferentes profissionais diante de uma mesma tarefa, conectando planejamento de comunicação e criação de conteúdo.

Um dos exemplos apresentados foi o chamado “nonna maxxing”, expressão associada à ideia de viver como uma avó italiana: cozinhar, caminhar, conviver e diminuir o tempo diante das telas. Esse comportamento foi relacionado à busca por uma vida menos performática. Ou seja, um ponto de partida para conteúdos sobre cotidiano, relações pessoais e experiências fora do ambiente digital.

Ao levar esse tema para o exercício, a apresentação propôs que os participantes fossem além da reprodução de uma tendência. O trabalho consistia em encontrar uma conexão com a marca e construir uma abordagem que pudesse contar com um ou mais influenciadores, transformando o assunto em uma proposta de conteúdo.

Tendências para 2027

Bruno Oliveira e sua sócia Ana Tereza apresentaram aos participantes do workshop as dez principais tendências do setor para o próximo ano. São elas:

1 – A virada das métricas (e a queda da vaidade): O volume de seguidores e a contagem de visualizações deixam de ser os critérios primários de sucesso. A relevância de uma campanha agora é medida pela taxa de retenção, salvamentos e compartilhamentos diretos – métricas que comprovam a utilidade e a profundidade do conteúdo.

2- A regra dos 3 segundos: A retenção de atenção nos primeiros instantes tornou-se indispensável. O uso de ganchos diretos e objetivos nos três segundos iniciais dita a capacidade do algoritmo de distribuir o conteúdo e manter o espectador engajado.

3- Decisão pautada em dados: Criadores e agências passam a atuar orientados por análise de dados (data-driven). O acompanhamento analítico do desempenho permite correções de rota, ajustes de tom e relatórios baseados em entregas concretas de negócios, e não apenas impressões estáticas.

4- Valorização do conteúdo utilitário: A audiência busca formatos de alto valor prático. Conteúdos estruturados como tutoriais, dicas aplicáveis e resolução de problemas ganham prioridade nas interações, impulsionando a taxa de envios para terceiros e salvamentos para consulta posterior.

5- A busca por uma vida menos performática (Nonna maxxing): Em contraponto à rotina hiperconectada e exaustiva, cresce o interesse por comportamentos pautados na desaceleração, no convívio e no resgate de hábitos simples. A tendência reflete o desejo do público por narrativas mais reais e menos filtradas.

6- Centralidade no ecossistema de edição e ferramentas nativas: Ferramentas nativas de edição (como o Edits do Instagram e recursos do TikTok/CapCut) tornaram-se indispensáveis. A otimização do formato para a plataforma de destino garante melhor distribuição e preserva a entrega orgânica.

7– Abordagem Social First e co-criação: Projetos de comunicação deixam de apenas replicar peças da mídia tradicional nas redes. A estratégia passa a ser desenhada a partir da linguagem nativa das mídias sociais, unindo marcas, agências e criadores na concepção do roteiro desde o primeiro momento.

8- Agilidade e conexão com pautas quentes (Trends da semana): A capacidade de identificar virais e adaptar tendências semanais à identidade das marcas com rapidez converteu-se em diferencial competitivo. O timing de publicação determina a adesão do público à conversa pública.

9- Regionalização e força de comunidades locais: O impacto da influência ganha tração quando conectado às dinâmicas regionais e culturais. Em polos como Curitiba, a transformação de seguidores em comunidades engajadas gera conexões mais autênticas e taxas de conversão superiores às abordagens genéricas.

10- Adoção de rotinas intensivas de capacitação (Bootcamps e Imersões): A profissionalização do mercado exige atualização constante de criadores e gestores. A realização de dinâmicas práticas, bootcamps de planejamento e desafios mão na massa se estabelece como modelo indispensável para estruturar estratégias de conteúdo eficientes.

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